线下消费热情的释放带动了国内家电新一轮的消费需求释放，头部家电品牌海尔、海信等均在年一季度取得“开门红”。
相较而言，渠道平台的增长压力仍存，大家电的升级换代步伐相对缓慢，从业者需要从内部完成增长突破。聚焦家电家装主阵地，苏宁易购也在积极把握消费市场新动向，持续探索行业增长点。
越来越激烈的家电竞争与越来越多的中高端冰洗产品购买行为之下，不仅有消费者的选择，还有家电品牌与苏宁易购在供应链协同、零售服务能力、品质产品打造、渠道建设运营等多方面的探索与突破。
在今年首轮促销中，苏宁易购冰洗产品整体销售同比增长%，其中万元以上冰洗套购销售同比增长%，万元以上高端冰洗家电销售同比增长%。冰洗家电高端化、智能化、精细化、套购化消费趋势日益凸显。
冰洗行业新增长点，变革已经发生
在家电销售领域，冰洗赛道作为发展最早且最为成熟的领域，竞争极其激烈。从价格战到渠道之争，叠加近几年疫情影响，消费者对于大件家电的选择更为谨慎，国内冰洗消费已趋于饱和。
奥维云网数据显示，年至年，冰洗产品出货量均呈现下滑态势。其中，冰箱行业分别下滑了0.7%、2.1%和6.3%；而洗衣机行业则略有波动，表现为年下滑3.6%，年增长0.8%，年下滑9%。对比而言，年中国家电市场（不含3C）零售额规模亿元，同比下滑7.4%。
需求收窄、竞争加剧，家电品牌的营收压力陡增。但已有不少头部品牌在发掘消费者新需求的过程中，找到了新的发展路径。
拥有超家线下门店的苏宁易购身处消费一线，行业变化的新信号率先被接收，并立即联合品牌主动发起了一系列调整和布局。苏宁易购冰洗公司总裁孙波认为：“疫情以来，整个冰洗行业当中，中低端产品（销售数据）出现下滑，中高端是增长的，苏宁易购也抓住这个机会提前布局市场。”
最为明确的信号表现为，在年促销期间，苏宁易购大容量冰箱、烘干机，以及万元以上的高端家电，销售增速领跑其他家电。其中，升大容量冰箱销售份额占比达到82%，而滚筒式洗衣机销售占比达90%，且万元以上高端家电销售同比增长78%。
随后苏宁易购很快联合各大头部品牌，开始了从产业链开始的中高端冰洗产品深度运营与建设。
至年一季度，冰洗赛道开局依旧艰难。其中，洗衣机产品在线上线下渠道零售额分别同比下滑了8.5%和16.3%；冰箱产品虽然在线上的零售额取得了4.1%的增长，但线下渠道依旧同比下滑7.4%。
而苏宁易购数据显示，今年一季度公司冰箱销售增长25%，洗衣机销售增长32%。增势迅猛的开年，给了苏宁易购持续投入发展中高端冰洗产品的信心。
打造家居新场景：家电不仅仅是家电
国民消费水平稳步提升，以城市中产人群换代升级为重要驱动力的冰洗产品消费趋势，主导了国内中高端产品的变化方向。这使得单一家电不再强调自身功能的丰富多样，而是以更低调的高颜值外观设计、更简单耐用的交互，以及更节能、智能的家电功能吸引消费者。
除了产品科技和功能更新迭代，家电消费升级的重点是回归实际使用场景，解决用户痛点，提供全场景品质生活解决方案，满足用户对舒适、美观居家空间的追求。苏宁易购与行业内各大家电品牌一起将这一变化总结为“家电的场景化升级”。
“放开出行后，人们更倾向于走向户外，同时也回归家庭场景。”孙波与其所在的冰洗业务重点
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