文/秦丽
12月8日，受目前全国大规模疫情影响，避免聚集性传播风险，中国家用电器协会洗衣机专业委员会（以下简称专委会）年年会采取线上模式召开。
虽然不能面对面，但是与会代表们的交流热情和沟通效率丝毫未受影响。洗衣机专委会成员中，来自海尔、美的、小天鹅、博西家电、松下、惠而浦（中国）、三星、TCL、海信科龙、美菱、上海日立、倍科、新乐、康佳、宏昌电器、好力泵业、纽珀、艾博科技、立霸等洗衣机产业链上下游核心企业的20多位代表，就国内外市场及行业发展形势、行业相关法规政策，以及年度专委会重点工作等内容，展开了有效的分享、交流和讨论。中国家用电器协会副理事长徐东生参加了此次会议并做了发言。
中国家用电器协会副理事长徐东生干货满满的全球市场趋势分析
“能源危机和粮食价格上涨等因素带来的全球通胀，直接带来了全球消费者信心指数的下跌。年前三季度，消费类电子销售额同比下降6.8%。其中，白电产品销售额同比下降4.%。”在专委会年年会上，GfK中国家电事业部总监蔡凌就洗衣机和干衣机的全球市场趋势进行了分享，“其中，洗衣机和干衣机产品合计销售额在1年较高增长的基础上有所回落，但对比疫情前的年同期依然有9%增长。”
全球分区域市场来看，GfK零售监测数据显示，发达国家的市场表现要差于东南亚、拉丁美洲等地区。年1~9月，中国洗衣机全球销售额占比为27.8%，同比下降1.2%；干衣机销售额占比为24.9%，同比增长1.5%。
此外，从细分市场的产品趋势来看，拥有健康功能及节能环保的产品在全球市场走俏。据GfK零售监测数据，年1~9月，带蒸汽功能的洗衣机销售额同比增长率为接近9%，带自动投放功能的洗衣机销售额同比增长接近8%，容量大于9kg的洗衣机销售额同比增长接近1%，欧盟A级能效洗衣机销售额同比增长超过50%。
其中，中国市场产品的更新迭代速度依然位于全球前列，产品大容量升级的趋势明显。以滚筒洗衣机10kg及以上产品为例，中国市场这一产品年上半年，零售量占比达到8%，迅速成为市场上的主流容量段，而海外这一产品零售量占比仅为17%。作为中国市场新兴品类的干衣机，10kg产品销售额占比从1年1~9月的40.0%同比上升为54.1%，而欧洲市场这一产品的销售额占比仅从2.5%同比上升到.4%。
在产品智能化趋势发展方面，国内外市场也存在明显差距。蔡凌透露，年1~9月，中国洗衣机智能产品渗透率达9%，海外市场洗衣机智能产品渗透率为25%。此外，在全球能源危机的影响下，节能产品市场加速扩张，欧盟市场洗衣机高能效产品占比提升显著。年前三季度，欧盟A级能效洗衣机零售额占比从1年同期的14.7%上升至24.4%。
针对中国企业在全球洗衣机市场面临的发展机会与挑战，蔡凌谈到了自己的观点：“中国品牌在海外市场份额虽有扩大，但品牌规模和定位还有很大的提升空间。未来，中国企业可通过提升产品附加值和性价比来增强竞争优势,如提升配置、能效及智能化水平等。”
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