国内洗涤行业走过39个年头，年成立的广州立白企业集团有限公司（以下简称立白）是行业真正的见证者。在洗衣液、天然皂液等新品层出不穷的情况下，立白的洗衣粉销量仍在保持持续增长，并以此建立起自己的护城河，在外资巨头与本土同行的围追堵截中，以25.3%的市场份额稳居榜首。
同时，在洗涤市场整体增速放缓的大背景下，年，立白集团销售额突破亿元，洗洁精、洗衣液销量也做到行业第一，全国近2亿用户。
一包洗衣粉的创新
立白是从一包洗衣粉起家的。
立白集团董事长陈凯旋是位非典型的50后企业家，他在年创业时先创品牌，找来代工厂生产洗衣粉，贴上立白品牌后迅速打下市场，再自己建厂研发生产。这一做法，在当时就已颠覆了日化行业的发展模式，3年后立白已是广东省销量第一的洗衣粉品牌。
走了这条捷径后，立白开始回过头来大力投入研发、创新产品。
面对市场需求不断变化，同行在做产品升级时，已不把重心放在洗衣粉上。但立白的思考是，消费者为什么逐渐倾向选择新型洗涤剂？
洗衣粉遇水就发烫，对衣物有刺激是硬伤。但不可否认的是，高性价比的洗衣粉仍有广泛的用户需求。因此，为了研发不烫手洗衣粉，立白一举打破一百多年来洗衣粉遇水发烫的传统，通过配方的改良和技术的革新，做出不但不降低去污功效，同时保护皮肤和衣物的不烫手洗衣粉，颠覆性的改变了粉类制剂的使用体验。
国家专利局
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