在洗衣机行业，干衣机将成为市场增长新动力在过去几年正逐渐成为共识，而如今这一进程无疑显著加快了。
在多位业内人士看来，借助健康家电快速进入消费者视野对于中国干衣机市场的推动起到了超出预料的作用，在行业各方的共同努力下未来干衣机将保持高增速表现，并在规模上取得较大突破。而作为家电消费的重要渠道，京东更是认为三年内烘干机市场规模有望达到洗衣机的30%。
可以说，伴随着品质消费及疫情下国民健康意识的集中提升，干衣机不仅在市场端持续爆发，就用户层面而言也可谓在这片“原始”但广阔的土地上撒下了种子。与此同时，对于消费者变化尤为敏感的品牌商和渠道商也颇为默契地在产品、营销等方面集体发力，力求把握契机进一步撬动市场新蓝海。在这样的背景下，作为白电市场上半年唯一正增长的品类，“黑马”干衣机大有一黑到底之势。
01
衣物烘干需求全面觉醒
干衣机市场“星火燎原”
事实上，作为洗衣机市场高端产品的典型代表，干衣机在过去几年的表现已可谓亮眼，保持着零售量额30%以上的增长。除此之外，在传统洗衣机市场愈发进入结构性升级和更新换代为主导的存量市场下，干衣机市场参与者也在迅速增加。据奥维云网数据显示，年上半年到年上半年，国内干衣机品牌由35家升至51家,其中不乏澳柯玛、创维、TCL等跨界品牌，而SKU数也由个增加至个，在各大家电市场中竞争格局扩张处于前列，市场持续扩容。
与此同时，需要指出的是，目前干衣机市场规模依然较小，对于洗衣机市场的拉动作用有限。以年上半为例，干衣机全渠道零售额为10.2亿元，零售量近20万台，在自身逆势增长而洗衣机行业受疫情冲击整体遭滑的情况下，其规模依然不足洗衣机市场亿元零售额和万台零售量的零头。究其原因，过去多年里干衣机始终是品质消费驱动的新兴小众品类，而作为其本质所在，中国消费者对衣物烘干的需求或认知并未有明显提升。
据中国家电网年进行的一项消费者调查显示，有超过4成的消费者是因为大部分中高端洗衣机自带烘干功能而被动选择，在购买了洗烘一体机的消费者中经常使用烘干功能的不到20%，而闲置则是常态。作为如今在洗衣机行业线上线下市场份额占比已分别达到27.8%和46.3%的重要产品，洗烘一体机受到的“待遇”无疑在很大程度上体现了此前中国消费者对于洗衣机烘干功能冷淡的态度，同时也从侧面显示洗干一体机的烘干表现并没有令消费者足够满意。不仅如此，此前关于干衣机是不是伪需求的讨论和质疑也不在少数。
但进入年，随着疫情对于全民健康除菌意识的催生与强化，中国消费者空前
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/6282.html
