在日常居家生活中，洗衣服是必不可少的环节，小时候用肥皂、洗衣粉，后来有了洗衣液，近几年，一款网红洗涤产品开始走进大众的视野，成为洗涤市场的一代新星，那便是洗衣凝珠。
依次往洗衣机的料盒槽里倒入洗衣粉、消毒液、柔顺剂……相比使用这些传统洗涤产品，用洗衣凝珠时，每次只需放一颗在洗衣机里，不仅十分方便，而且洗得干净，留香持久，再加上凝珠本身颜值在线，使得它的市场份额逐步提升。
洗衣凝珠在洁净能力、安全性等功效性的宣称上与普通的洗衣液并没有区别，其最大的卖点还是集中在高效性、使用便利性、功能全面性以及其精致的外包装方面。作为主张一颗凝珠洗护结合的产物，洗衣凝珠可谓是当代“懒癌”年轻人的福音。虽然洗衣凝珠的价格通常比洗衣粉、洗衣液更贵，但是其在年轻消费者当中的受欢迎程度，已经渐渐盖过了洗衣粉和洗衣液。
随着近两年消费者需求变化，对于衣物洗涤产品的需求升级的欲望非常明显，中国洗衣凝珠市场规模相比较国外虽然不是太大，但是发展势头迅猛。全拓数据调查显示年，中国洗衣凝珠市场规模已经达到了8亿元，预测年可达到12亿元左右。
从消费人群来看，购买洗衣凝珠产品的主要以年轻人为主，95后消费者占据了23%，90后消费者占据了32%，成为比重最大的消费人群。而80后、85后、75后消费人群仍然较为传统，占据了较小的购买比重；70后消费者反而占据了21%，这些人群应该大多是由其孙子孙女帮忙购买的。
洗衣凝珠作为网红产品，年轻化的趋势尤为显著，而90后也正是刚出社会几年的年轻人，大多数自己租房，自己洗衣服，洗衣凝珠的便利性深深吸引住了他们。以前在使用洗衣粉或洗衣液时都要估算用量，用多用少都不清楚，而洗衣凝珠一颗便搞定，并且清洁效果与留香效果也毫不逊色。
从功效的需求来看，消费者更在意洗衣凝珠除菌、留香、除螨等等功效。据全拓数据显示，年线上洗衣凝珠top的商品中，除菌的关键词出现次数最高，达44次；其次是留香，43次；而后的持久、浓缩、除螨等功效也出现了较多的次数。洁净与香氛的出现次数相对较少。
随着社会安全意识逐渐提高，消费者对衣服上的细菌与螨虫的
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