洗衣液、柔顺剂和芳香剂经过高度浓缩组合成的洗衣凝珠；更干净、更舒适、比纸巾更好用的湿厕纸，这些“高端的日用品”当下也成了4线到6线城市的热销品。
11月10日，京东超市发布下沉市场家庭清洁、纸品类商品消费洞察报告。报告就发现，一二线城市的家清新品，在4线-6线城市的下沉市场，同样收获了强势增长。
京东超市数据显示，年前10个月同比年前10个月，洗衣凝珠、湿厕纸、内衣洗衣液、国货品牌，四类商品在4线-6线城市均实现高速增长，增速均超过70%。家庭清洁、纸品商品包括洗衣液、洗洁精等家庭清洁类和卫生纸、湿巾等纸品类。
在下沉市场，京东超市的超能洗衣凝珠同比增长近9倍，家庭装湿厕纸订单量同比增长80%，20-30元客单价的内衣洗衣液实现高速增长。
与此同时，国货在下沉市场表现亮眼，立白销量同比增长83%，雕牌销量同比增长72%。尤其是一些老牌国货焕发强势增长活力，活力28销量同比增长%，卫新销量同比增长91%。
要轻松也要高效洗碗机凝珠销量反趋势上涨
随着对用户需求挖掘的深入，洗衣凝珠等更高效更省心的家清产品获得了用户们的青睐。在购入大规格洗衣液同时，更多的家庭用户开始尝试或复购洗衣凝珠，超能洗衣凝珠单品同比增长近9倍。
同时，洗碗机凝珠低价小包装逐渐深入下沉市场，销量反趋势上行，成为家庭清洁纸品行业下沉市场销售TOP10单品。而清洁纸品中，洁柔的粉face抽纸成为小镇家庭首选单品，下沉市场订单量同比增长40%。
小镇生活精致升级内衣洗衣液等家清新品类倍受用户欢迎
搭乘时代发展快车，小镇生活和城市生活的“时差”逐渐消弭，小镇消费者们也积极拥抱更精致的生活，探寻能提升生活品质的好物。
细分洗衣护理需求倍受女性用户
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