俗话说，没有金刚钻，不揽瓷器活。在各行各业都在追求极致“性价比”的今天，有这么一个国产品牌，它旗下的家用电器，大多都是价格不菲的，几乎每一款产品的定价都得用“W”为单位，据说大部分人当初之所以对这个品牌印象深刻，原因就是因为它卖得足够贵。有多贵呢？一台冰箱的售价可高达6.9万，而一台洗衣机的价格更是能高达10万元之巨。
那么，作为一个国产品牌，它哪里来的自信敢卖那么贵？是为了吸引眼球，还是为了收割韭菜？
今天，我们就来一起探讨一下，这个被誉为“国产家电行业对标对象”的高端家电品牌——卡萨帝。
什么是卡萨帝？
说起卡萨帝这个名字，不了解的人可能还以为是个国外品牌，但实际上卡萨帝却是一个实实在在的国产品牌。
卡萨帝是中国家电巨头海尔集团在年成立的一个高端家电品牌。自诞生之日起，卡萨帝就被赋予了“创艺家电，格调生活”的品牌理念，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。用通俗一点的话来说，海尔缔造卡萨帝，只为办三件事：高端！高端！还是***高端！
事实证明，海尔确实有这个实力撑起卡萨帝的“门面”，因为我们都知道，海尔就是靠冰箱和洗衣机起家的。
年，海尔成立的第二年，张瑞敏怒砸76台冰箱（当时一台冰箱相当于普通人两年工资），奠定了日后海尔对品质吹毛求疵的极致追求。此后，海尔逐渐依托过硬的品质打开了国内冰箱市场。
到了90年代，洗衣机开始在国内流行，诸多国外品牌如松下、西门子、三洋、夏普等生产商纷纷入主中国市场，大肆蚕食，将羸弱的中国家电企业杀得七零八落，惨不忍睹，威力、水仙等企业先后被吞并，中外合资企业大行其道，国内市场根本没有国产企业的份。就在这个时候，海尔并购了摇摇欲坠的红星电器，决定进入洗衣机市场，经过几年的潜心研究，海尔重新组建了团队，升级了产业技术，最终在年研发出首台国产圆弧外观滚筒洗衣机。年后，海尔先后又研发出了双动力波轮洗衣机，名声大噪，成为了国产家电领域的主力军，并于年成为世界五百强企业。年家电下乡之际，海尔又迎来了一波大增长，两年之后顺利成为了国内洗衣机和冰箱市场份额占比最大的企业。
然而，彼时的海尔，虽说已经成为行业内首屈一指的老大哥，中国知名的明星企业，但张瑞敏非常清楚，此时的海尔只是在大众领域占据了优势，但在高端领域里，海尔和美诺、松下、三洋等国际大品牌相比，还有非常大的差距。为啥这些国际品牌可以做出又贵又好的产品，国产品牌就不行？
于是背靠着海尔集团强大的实力，卡萨帝品牌应运而生。年，卡萨帝品牌横空出世，开启了国产家电的高端之路。在此后的若干年里，卡萨帝以海尔集团为后盾，一路披荆斩棘，硬生生在国内高端家电市场杀出一条血路，打破了高端家电市场由国外品牌主宰的格局。
据年的一项数据显示：年，国内售价1万元以上高端冰箱市场中，卡萨帝占了40%的份额；售价1万以上的洗衣机市场中，卡萨帝更是占据着75%的份额；售价1.5万以上的空调市场，卡萨帝占比40%。这一数据切实说明了卡萨帝在国产高端家电，特别是高端冰箱、洗衣机、空调领域的统治地位。
而到了年第一季度，这两项份额分别提升到了43%、75.7%和43.7%。在年这一特殊时期，仍能在领域内保持增长态势，卡萨帝的市场可度便也可见一斑了。同时，市场和用户的大力认可，也证明了卡萨帝并非是一个以高价格为噱头吸引眼球或者割韭菜的品牌，它之所以能异军突起，自然也有他的道理的。
卡萨帝的实力
海尔旗下的高端品牌有很多，并非只有卡萨帝一个，如日本亚科雅、新西兰斐雪派克、美国通用家电等，这些都是海尔布局的国际知名高端电器品牌。其中，亚科雅是海尔收购三洋日本及东南亚市场成立的一个高端品牌。斐雪派克是新西兰国宝级电器品牌，全球顶级厨房电器品牌、世界著名的奢侈品品牌，美国通用家电则更不必多说。所以，我们可以理解为卡萨帝是和亚科雅、斐雪派克、通用家电一样，是一个立足于中国本土，对标松下、西门子、美诺等国际大牌的高端品牌。
据统计，卡萨帝目前在全球拥有大量设计、研发、制造及采购等众多国际资源，并整合了海尔在全球建立的29个制造基地，坐拥5大研发中心，14个设计中心和28个合作研发机构，成立以来获得专利三千余项，先后获得“IF设计大奖”、“红点奖”、“PlusX大奖”等全球工业设计顶级奖项。
综上所述，不论是技术实力、市场占有力，亦或者审美水平，卡萨帝在国内高端家电市场都处于一骑绝尘的水平，被誉为国产家电行业的对标对象。
了解家电行业的人都应该知道，卡萨帝退出之后，国内不少家电大厂都相继推出了自己的高端品牌，但一番大战下来，仍旧是被卡萨帝占据了统治地位，同样的价位，为什么卡萨帝可以深得用户的青睐呢？我想这还得归功于卡萨帝的超前品牌理念。
卡萨帝融合纤洗护理全自动洗衣机（10W）
卡萨帝的超前理念
自步入年以后，随着国人生活水平的不断提升，对电器产品的要求也慢慢上升到一个全新的层次，不再只是追求质优价廉，而是更加注重电器在健康、和谐、优雅、方便、高科技、装饰性方面的表现。
在十年前，家里的电器是电器，装修是装修，分得很清楚，一般是先装修后买家电，家电往往是独立摆放的。但是现在却不一样，大部分新房在装修设计的时候就开始考虑电器的布局，电器的“嵌入式”安装越来越流行，家电俨然已经融为了装修的一部分。为啥会这样？因为人们意识到，如果家电独立出来，往往会因为其颜色、外观等，影响到整个房间的装修风格、空间、视野等，使得家里看起来乱糟糟的，不够简洁。
就拿洗衣机来说，十年前，很多家庭往往只有一个洗衣机，但是现在，越来越多的家庭会选择用两个洗衣机，将大人小孩的衣服分开洗，这一下就需要两个洗衣机，两个洗衣机不仅占地方，而且操作起来不方便。
海尔显然早就注意到了这一点，卡萨帝在年创建之初，就提出以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线，以创艺家电，格调生活为品牌理念，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。不仅要走高品质高端路线，而且还要在实用性和审美上符合未来的家装潮流。
卡萨帝升控氧保鲜冰箱（6.9W）
在洗衣机方面，卡萨帝很早就推出了行业首个纯平嵌入式标准，一款嵌入式全自动子母筒洗衣机，不仅解决了不同用途的洗涤问题，而且还可以完美融入家装，不影响装修风格，真是太香了。
而在冰箱方面，卡萨帝推出零距离嵌入式安装，0闪缝+%融合，让无处安放的冰箱完美融入不同风格的家装而不显突兀，简约大气又实用。
综上所述，尽管卡萨帝的定价远高于很多国产品牌的标准，但却有越来越多的用户愿意为卡萨帝买单。我想，这归根结底，是用户相信海尔，相信海尔推出的高端品牌会给自己带来超乎预期的体验。
以前，我们买家电，只是为了冷藏食物、洗衣服、看电视节目、调控温度这些基本需求。而现在，随着消费的升级，人们所追求的已经不再是一台代替人工的机器，而是一种全新的生活方式，这种生活方式更高端、更健康、也更具科技感。从这方面来说，卡萨帝确实早已洞见了未来。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/8293.html
