随着国人文化自信逐渐提升，国货开始受到年轻人青睐，由此催生了新一代国潮消费热。近日，拼多多发布《多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌入驻平台的品牌数量同比增长超过%，平台先后出现50多个过亿的老字号品牌以及30多个过亿的新国潮品牌。
值得一提的是，近年来，在互联网、大数据等技术影响下，制造业的数字化转型被提上日程。今年年初，拼多多宣布启动“多多新国潮”行动，联合海鸥手表、立白等百余家国产品牌上线首季“新国潮消费季”，通过拼多多平台的数字化技术帮助传统制造企业转型，加速“数实融合”。在业内看来，随着供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力都有了长足进步，传统品牌已逐渐完成从中国制造到中国品牌的跨越。在数实融合的新阶段，拥有大数据等技术的电商平台可以从设计研发、生产制造、品牌打造等领域为制造业提供数字化服务，新消费时代或将成为中国本土品牌进一步崛起的良好契机。
制造业从学徒期走向成熟期数智化转型提速
20世纪80年代起，在劳动力、土地等成本优势吸引下，大量外资劳动密集型企业到中国投资建厂。与此同时，我国民营企业通过价格优势，也开始在世界崭露头角，由此形成了长期以外贸订单为主的外向型经营方式，在服装、电子、家电等领域内，中国逐渐成为世界工厂。
不过，中、低端制造业内普遍面临着核心技术受制于人、市场趋于同质化、品牌意识较为薄弱等问题。随着经济快速增长、居民收入水平提高，虽然劳动力成本优势有所减弱，但内需的进一步扩大推动了更高质量、更高性能产品和服务的需求不断增长，我国制造业迎来升级，市场结构不断由外向型向内转移。目前，除智能化、高质量转变，在互联网、大数据等数字化技术影响下，制造业纷纷开启数字化转型，“数实融合”成为新趋势。
在老字号谭木匠重庆的万州工厂，工人们熟练地贴金箔，制作国潮木梳。冉孟军/摄
制造业的变迁，也映射在各行各业。以钟表行业为例，年，华威钟厂（天津海鸥表业集团前身）二楼诞生了中国第一只手表，结束了中国“只能修表不能造表”的历史。次年，国家投资建设的第一家手表厂“天津手表厂”诞生。十年后，伴随着中国第一只自主设计的“东风表”研制成功，年“东风牌”手表使用“海鸥”商标进入国际市场，中国开始出口手表。
90年代，电子表开始兴起，海鸥也加入这波浪潮。不过，随着市场逐渐饱和，中国钟表行业开始萎缩，海鸥一年亏损逾万元。时任海鸥总经理王德明发现，尽管瑞士抢占高端市场，日本抢占中端市场，但成本降不下来，而这就是海鸥的生存空间。
事实上，从年瑞士钟表大师路易·宝玑发明可校正地心引力对钟表机件影响的陀飞轮技术起，陀飞轮便表代了机械表制造工艺中的天花板水平，被瑞士几家大手表厂垄断。直到年，海鸥自主研发的陀飞轮机械表问世，价格才从30万元下降至3万元。
然而，随着线上购物存量市场竞争愈发激烈，流量费用愈发高昂，客单价却呈现出下降趋势。海鸥经销商王泽龙开始考虑多元分发渠道，转向新增市场。据其介绍，店铺在参加拼多多百亿补贴活动后，流量开始爆发，并在直播等全新销售渠道影响下，店铺月销售额接近70万。
近期，为帮助国产老字号品牌直连新消费，拼多多又联合海鸥手表，将直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆，共同策划进行了一场“多多新国潮”直播专场活动。在相关活动影响下，截至目前，《 》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品已成为成为海鸥店铺爆款商品。
在央视新国潮直播活动中，央视主持人李思思和尼格买提双双推荐海鸥旗下的国潮设计款女士手表。（孙雪/摄）
海鸥手表总经理王文轩表示，“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，而海鸥也将在产品设计、数字化技术等领域，继续与平台合作，为消费者带来更多国潮好品。
文化自信催生新国潮消费中国品牌开始走向世界
近几年，“国潮”一词屡被市场提及。特步集团副总裁沈华东分析认为，新国潮主要分为三个阶段。在年至年新国潮1.0时代，市场集中体现在审美层面。随着国际大环境变化，加之中国制造业技术进步，新国潮迈入2.0时代，开始进入精神层面。未来，在新国潮3.0时代，中国品牌和技术将走向世界，将中国的科技审美带向世界。
值得注意的是，新国潮不仅让生产端加速转型，消费端也发生着前所未有的变化。九阳营销副总裁叶勇表示，相较老一代的消费观念，年轻人更为感性和个性。
“首先，年轻人更喜欢通过网络来分享生活，并‘种草’自己喜欢的产品。其次，他们更容易被直播和短视频等新媒体方式带入到某一个具体的生活场景中，发掘消费欲望和消费潜力。再次，随着经济快速发展，Z世代的消费能力和消费欲都有所提高，愿意为消费冲动买单。此外，当代年轻人希望通过消费来获得群体认同感，同时也能展示自己的个性。”叶勇说道。
叶勇表示，为了满足新一代消费需求，近几年，九阳一直进行数字化转型，尤其是与拼多多的深度合作，对九阳的高质量发展起到重要作用。
据悉，在拼多多“多多新国潮”行动中，拼多多方面不仅成立了专项团队，还投入了“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供数字化服务。目前，九阳在产品的外观、功能和性价比上都进行了创新，通过联合《国家宝藏》、《千里江山图》、《只此青绿》等文创栏目，为产品植入国潮属性。
在经济学者何帆看来，新国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。一方面中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，更愿意支持新国潮、新国货。不过，国潮不仅是增加中国传统文化的元素，还必须有技术和中国人底层生活美学，并了解特定年轻人群体的需求和底层逻辑，以此设计产品。
三线城市成国潮主场数实融合激发产业新潜力
在互联网电商影响下，消费场景也有了新变化，以济南、宁波等为代表的二、三线及低线城市成为了国潮主要消费群体。
多多新国潮报告显示，在新国货的消费区域中，二、三线城市的国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模占比达到39%，是北上广深的3.5倍，而四、五线城市的占比也达到19%，广大的县城农村地区国货订单规模增长依旧稳健占比超过15%，但订单金额劲增%。
多多新国潮联合君乐宝进行溯源直播，多万网友围观的现代化的挤奶大厅。沈晓凯/摄
究其原因，一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。数据显示，在新国货消费中，小镇青年的群体占比达到17%，成为不可忽视的新生力量。在追求性价比的同时，小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验，对于优质的国货产品，小镇青年更愿意“野性消费”。
以国产日化品牌立白为例，从年开始，立白便进行了一系列包括前后端通过数字化、通过数据化决策等数字化改革。
立白集团电商总经理郑英宁表示，通过观察拼多多平台消费者用户画像发现，90后和00后的消费者占比越来越高，小镇青年对产品的需求和洞察已经与以往不同，他们会认同产品包装、产品卖点以及使用产品后带来的身心愉悦感。
针对小镇青年需求，立白开发了大师香氛洗衣液、洗衣凝注等一些列产品，受到消费者广泛欢迎。在近期“多多新国潮”走进立白集团活动中，立白通过新国潮直播、万人团大促等活动，店铺单日拼单量接近00单。截至目前，立白在拼多多的品牌用户已超万，且用户群规模仍在快速扩大中。
在何帆看来，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。在新国潮的趋势中，实体经济与数字经济的相互融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。于国货品牌而言，电商与实体经济共生共荣的内生增长逻辑被打通，源源不断的新老品牌正在走向消费者，形成真正的国货新潮流。
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