改革开放以来，我国处于日新月异的飞速发展阶段，家电品牌也经历了各自的消亡变迁。以洗衣机为例，从上世纪90年代至今，有竞争力的洗衣机品牌从80个减少到7个，白菊、水仙早已退出市场，小鸭、小天鹅已被并购。唯一不变的是，自年，海尔洗衣机22年持续增长，已经连续20年位居中国市场第一，在全球市场更是拿下了9个第一，成为全球专业洗护领导品牌。
分析洗衣机过去10年数据可以发现，行业TOP5品牌中第一的位置被海尔牢牢霸占，排行榜上的第2—5名则由不同品牌轮流占据。小天鹅、西门子、松下、美的、三洋都是排行榜上的“常客”，但排名不断变换。业内人士分析认为，洗衣机等家电产品作为中国市场发展数十年的见证者，每个品牌的发展可谓跌宕起伏，壮大消亡都不足为奇。而海尔洗衣机能够成为“常青树”，根本原因在于时刻
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