回顾近年来中国洗涤行业最热门的话题，那就是洗衣液。洗衣液要想在现在的洗涤市场上占有一席之地，必须有其独特的优势。首先，对于消费者来说，洗衣液是新一代安全环保的产品，使用方便。主要特点是:产品中性，性质温和，无刺激性，洗涤后不会留下任何碱性残渣，不会引起皮肤过敏等症状，不会对织物有损伤。其次，洗衣液与粉状固体相比，更容易溶于水，所以洗后的衣服不会因为有固体残留而变硬。同时，洗衣液使用方便，易于量化，多为瓶装，一瓶洗衣液可替代多种洗涤剂。
对于厂家来说，洗衣液的设备制造和生产过程简单明了，在生产过程中节约能源，属于节能产品。生产洗衣液的设备投资更少，不需要像生产洗衣液那样的大型设备，而且没有粉尘污染，生产更安全。由于该洗涤剂主要以水为溶剂或填料，生产成本较低。
液体洗涤剂可以给消费者的日常生活带来很多方便。与粉末相比，液体更容易溶解。新技术、新材料，尤其是酶制剂在洗衣液中的应用，从蛋白酶的应用开始，再到复合酶的应用，如针对草渍、血渍的蛋白酶，也能提高常规污渍的去污能力。因为在实际去污中，蛋白质往往与其他污垢固定在织物上，去除蛋白质还可以帮助去除与蛋白质混合的其他污垢;复合酶制剂，尤其是蛋白酶和淀粉酶，已广泛应用于洗衣液中。
进入21世纪以来，尽管日化和洗涤用品市场竞争激烈，但中国在日化和洗涤用品市场的直销业务发展迅速。年，直销市场规模超过亿元，其中外商投资占80%。我们从国外直销企业的势头可以得出结论:中国化妆品、洗涤用品市场正处于快速发展期，面对这些中国企业该如何应对竞争对手!是直面竞争?还是与狼共舞，相信我们的民族企业一定会找到自己的生存和发展之路。
总体而言，从产品结构上看，合成洗涤剂的比例将进一步提高，洗涤剂的功能趋向于四个方面:洗涤效果、使用方便、织物、维护和个性化需求;并将更加重视环保、节能、节水产品的研发，浓缩和液体合成剂将是未来市场的主导。从竞争手段看技术成为推动洗衣液市场发展的主要动力，仍是主流方向，节能、节水、高效、温和、使用方便、安全环保，是营销策略中的重要环节;味道变得更强壮。从区域结构上看，农村市场已成为跨国公司与本土企业竞争的又一主战场。
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