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华商韬略吴苏
华商韬略7月7日讯。一场中标案，再次引爆格力、美的之间的“战火”。
在中国移动中标案中，格力被认为“弄虚作假”，遭中国移动取消中标资格。很快，格力回应称，只是“申报过程材料整理失误”，不是为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。
与此同时，格力表示网上存在恶意诽谤是广东某某同行企业所为，将保留追究其法律责任的权利。
这家恶意诽谤的同行企业是谁？格力并没有点名。
但是，格力被取消中标资格后，美的控股子公司拿下了该项目的所有份额，加上在最新回应中，格力直指美的这家子公司招标过程中弄虚作假，包括发票信息不一致、技术参数不符合招标标准，这样一来，部分网友和媒体认为“恶意诽谤的同行企业”正是美的集团。
对此，网友评论说：“格力就是刚！”
7月6日晚间，美的回应格力质疑：“清者自清，这是第一次也是最后一次就此事发声。”
你来我往背后，是格力与美的围绕“空调一哥”，绵延十多年的明争暗斗，它们相互追赶，竭力争夺，从某个角度来说，也彼此成就，共同构成了中国家电行业一道最抢眼的“风景线”。
格力与美的都是从广东起步，准确地说，格力起家于珠海，美的起家于佛山，两家公司距离约公里，不仅地缘接近，二者也分别是各自领域国企和民企的典型代表。
年，美的成功进军空调行业，格力正在进行窗式空调的生产。得益于代理商模式，格力逐渐打开市场，美的却在空调市场不断下滑，到年，格力已经做了两年空调老大，美的则从行业前三跌落到第七位。
为了扭转这一颓势，美的创始人何享健破格提拔只有30岁的方洪波担任国内营销公司总经理。何享健还将利润指标下放到各个事业部，大大激发了员工的积极性，使美的空调销售额得到迅速提升。
正因如此，美的驶上了“快车道”，营收额从年的20亿元，增长到年的.13亿元。也是年，美的首次在营收额和净利润上双双超越格力。
不过，美的的优势并不突出，年净利润6.97亿元，而格力净利润为6.75亿元，相差仅0.22亿元。
事实也的确如此，第二年，也就是年，格力就以.34亿元的营收额和8.48亿元的净利润反超美的。
到年，“硬科技”变频空调逐渐成为一个行业“风口”。此前，国内市场中，只有海信空调主打变频空调，而格力、美的都是以定空调为主，但是年，美的售出万台变频空调，成功以27%的变频市场份额夺走海信保持12年的冠军头衔。
对于这一风口，格力一边通过专利诉讼来拖慢美的空调的上位速度，一边加码研发。年，格力率先运用1赫兹变频技术的空调产品，可谓技惊四座。要知道，当时，日本领先的变频空调企业只能实现8赫兹低频运行。
年，经相关部门审定，源于格力1赫兹技术的格力“变频空调关键技术的研究与应用项目”，一举获得中国最权威的科技奖项“国家科技进步奖”。
格力掌握核心技术后，在变频空调市场攻城掠寨，到年，据年报数据显示，格力以.63亿元的净利润反超美的，美的当年净利润.84亿元，相差7.79亿元。
尽管营收、总市值略逊于美的，但净利润是格力的“杀手锏”，这也是其笑傲中国家电行业的实力和底气所在。
年报数据显示，年，美的营收额.16亿元，格力营收额为.53亿元，但在净利润方面，美的净利润.11亿元，格力净利润则为.72亿元。
美的之所以营收额超过格力，是因为采取和格力不同的发展策略。
对此，大数据服务商奥维云网副总裁郭梅德曾分析说：“格力是一艘航空母舰，美的是一支舰队。”
格力更多着力于空调，美的注重多元化经营，比如空调、冰箱、洗衣机、小家电等业务都贡献了不少营收。
美的还收购了德国机器人制造巨头库卡，这直接促成年美的在“机器人和自动系统”板块实现营收亿元。
当然，格力也早已明确聚焦多元化战略。年，格力提出，“将格力电器从一个专业生产空调的企业发展成一个多元化的集团性企业”，此后，推出了热水器、净水器等产品，还布局手机、新能源汽车、芯片行业。
另外，格力旗下的珠海格力智能装备有限公司新增多项专利信息，其中诸多专利与机器人相关。
据公开资料显示，格力年正式进军高端装备领域。年8月，格力工业机器人正式实现量产化，年首次亮相中国国际工业博览会。年，格力工业机器人乐队登上央视春晚，与郎朗同台，为周华健、任贤齐伴奏。
与此同时，格力也在技术专利方面持续深耕。今年1月，国家知识产权局发布年我国发明专利授权量排名，格力电器以件发明专利授权数量位列第六，继续稳居家电行业第一。媒体称，格力已连续四年进入国家知识产权排行榜全国前十，稳居家电行业之首。
显而易见，格力不仅在夯实技术“护城河”，更在积蓄新势能，这主要是企业自身的发展需求，也与美的“争霸”不无关系。
从行业的角度来说，双雄的存在确保了整体活力，即使这次因招标案引发的争议，在资本市场上，无论是格力，还是美的，都没有因此下跌，恰恰相反，二者股价都飘红。
7月6日，格力以58.15元的价格低开，但收盘价为61.26元，涨幅4.83%，美的集团当日也收涨2.63%。
可以预见，巨头相争的局面仍将继续，对于格力和美的，这当然意味着压力，但长期来看，对于消费者，对于资本市场，都将是利好。
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