有实力缺声望，九成外销冠以它名，中国家电有可能成为全球王者吗？
前几天，环顾家中，发现冰箱是海尔，彩电是联想，空调是TCL，洗衣机是小天鹅，微波炉是格兰仕，无论白色家电，还是黑色家电和小家电，百分之一百，中国国产，街头巷尾、包括电视上，看到的家电广告几乎全是国产厂商的。回想九十年代，家里的彩电是SONY，冰箱是日立，洗衣机是松下，空调是大金，全部日本制造，电视上的家电广告被日本厂商包圆了。再往前，前辈们出个国，往回带的都是国外电器。
打电话问问亲朋好友，也基本如此。应该说，近十年来，中国人在选购家电产品时，人们越来越多地将目光投向本土品牌，越来越少考虑国外品牌。这种变化好像是不知不觉当中发生的。
不禁心想：中国家电有没有可能统治全球？
国内，国产家电已经横扫任何排行榜，这点毫无疑问。但是，在国外呢？中国家电能做到在海外家喻户晓，并走入外国的千家万户吗？
年中国家电行业总产值1.51万亿元。其中出口.5亿美元，出口比例占到了27.7%，进口41.7亿美元，出口额是进口额的14.97倍，顺差.9亿美元。
根据韩国电子信息通信产业振兴会发布的《家电产业现状和展望报告书》，年主要家电产品的全球生产量为万台，从国别看，中国制造的产品多达万台，占全球产量的56.2%。当之无愧的市场占有率世界第一。
这个让人看了心神气爽的成绩，中国还有哪个行业敢和家电行业PK？
然而，自有家电品牌出口额仅占出口比例的11%。也就是说，有89%的中国制造家电，心是中国心，却披着国外品牌的外衣，不为人所知，典型的无冕之王。这也是为什么，很多人从日本代购的很多小家电实际上是中国制造的原因。
中国家电要成为世界级品牌，存在哪些障碍呢？这些障碍能否能清除？
韩国三星、LG的狙击是直接障碍
日本家电已经逐渐淡出，全球家电格局由中日韩的三国杀变成了中韩之间的PK。
中国家电最大的竞争对手是我们的东亚邻居-韩国。韩国的三星和LG是全球家电市场公认的世界级品牌，市场占有率也名列前茅。韩国集全国之力，培养出了三星和LG这类全产业链怪胎，汇聚了全部力量，单点突破，在家电行业实力的确很强。
不过，近年来，特别是“萨德事件”的发生更是几乎让所有在华韩企受到冲击，三星和LG作为韩系龙头企业首当其冲，两家的家电业务遭受重大打击，多个产品线目前已难以止住下滑颓势，同时受到中国品牌的巨大冲击，韩国家电兵败中国市场几成定局。
虽然失去中国这个全球最大的家电市场，等于失去了在世界家电市场独占鳌头的机会。韩国还是不会轻易让出领头羊地位的，他们已经对中国家电品牌的国际化拓展构建了巨大的壁垒。
然而，仅凭两家韩国企业的力量，想狙击由海尔、海信、创维、TCL、美的、格力等中国家电名企组成的强大方阵，很难说能坚持多久。
在欧睿国际发布的世界家电零售数据中显示，年，海尔占全球市场10.3%的份额，位居大家电全球销量第一，韩国LG占有了全球6.1%的市场份额，位居第二位，韩国三星则以5.2%的市场份额名列第三。
国外百姓的品牌认同是最大的障碍
中国制造一直都以“物美价廉”自居，中国家电行业也是如此。但是，国际社会吃够了早年间中国产品的苦头，把“中国制造”和“廉价低质产品”划上了等号，已经贴上的标签，想洗掉需要付出多几倍的努力。
曾经，中国机电获得海外市场的法宝只有两招-低价+广告，几十年下来，中国品牌的价值几乎毫无提高。如今，又多了一招，研发，不惜重金全力投入研发，这就和国际社会普遍的产品价值观吻合了，市场来自于产品，产品来自于技术，技术来自于研发，研发到位，市场自然认可。
当中国家电企业抛弃低价思维、而转向优质优价思维的那一刻，中国家电得以凤凰涅槃。廉价不被尊重，优质优价才能赢得国际主流市场。
在规模上，中国家电完胜外资品牌。电视机方面，海信、创维、TCL已经名列全球市场前列；冰箱方面，海尔、容声、美的、美菱是全球市场的翘楚；空调方面，全球的第一非格力莫属，单一产品就做到了千亿，美的则毫不示弱，收购意大利中央空调企业Clivet80%股权，布局欧洲；洗衣机方面，海尔、小天鹅遥遥领先。
在市场拓展方面，海尔收购GE+、斐雪派克、三洋，TCL收购汤姆逊，美的收购东芝白电资产和德国库卡机器人，海信收购夏普墨西哥工厂，等等一系列中国家电企业的海外并购，足以说明中国家电品牌正在崛起。
在互联网时代的家电智能化创新上，更加是全球领先。中国家电企业已经把手机联网、远程遥控作为智能家电的标配，黑色家电中，手机远程遥控+联网的渗透率已经达到80%。年，中国智能电视的零售额渗透率已经达到95%，智能化普及已基本完成。中国冰箱、洗衣机、空调的智能产品零售额渗透率则分别达到18.3%、41.9%和31.1%。海尔的“4+7+N”一站式智慧成套解决方案、美的的“人机新世代”战略、长虹的人工智能智慧家庭解决方案（CHiQLife）等，都具备相当强的市场竞争力。
当中国品牌家电凭借着高品质产品提高了产品价格，在国际市场攻城略地之时，中国产品的产品力，也实现了品牌力的转化。中国家电正在逐步摆脱“低端”、“廉价”的传统形象。
我们来总结一下。
回顾全球家电行业的发展，大致经历了三个阶段：年之前欧美是主角，年之前日本一统江山，年之前则是韩国人的天下。
现阶段，中国家电和韩国家电正在相持，中国开始慢慢占据上风。
看趋势，全球家电的下一个王者是谁呢？很明显，是中国。
二十年一个阶段，按照时间表，明年，年，最晚不会超过年，该轮到中国了。
