随着二胎政策的开放和品质消费意识的提升，母婴经济成为当下新的消费增长点。围绕新兴母婴群体的家电消费趋势，京东家电最近发布的《85后科学养娃图鉴》中指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费的主力军。根据京东数据，母婴家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。
市场调研机构数据显示，年中国新生婴儿规模达到万，其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%。母婴人群的消费力更强，母婴的细分需求构成了家电换新的一大动力。而无论是几线城市的父母，在育儿问题上都达成了近乎一致的态度——苦谁不能苦孩子。根据京东家电的消费数据分析，母婴人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意多支付元。
日常为了照顾婴儿，宝妈们的睡眠呈现出夜猫化状态，因而在22点后的午夜下单量最大。在母婴家电的选择上，宝妈和奶爸们也呈现出截然不同的消费观念，《图鉴》显示，新手奶爸们更偏好诸如冰箱、电视、空调一类的大家电，宝妈们则更偏好像吹风机、电水壶一类的小家电。
消费者对母婴产品的认知度和需求度逐年上升，母婴家电市场也在不断扩充。体质娇嫩的新生儿和处在恢复期的产后妈妈们需要更细致的呵护，这也对母婴家电提出了更高的要求。比如母乳的最佳存储温度是3℃，这就需要冰箱能够提供一个独立的母婴食品存储空间。在日常洗衣方面，婴儿肤质娇嫩易过敏，消毒抑菌、防止交叉污染等功能就成为了母婴人群在挑选洗衣机上的主要
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