编辑
赵云合
来源电商之家（ID：iechome）纤细的瓶身，一手在握的舒适感，你以为它是一瓶高级香水，但其实它是THELAUNDRESS细致衣物洗衣精，专为矜贵亲肤面料精致专业洗护而来——什么时候，洗衣服这种“脏活累活”也变得如此清新脱俗了？回到几年前的国内洗衣市场，简单的“洗”干净“自古以来”都是占统治地位的洗衣方式，当时很多人都以为洗衣粉和洗衣液放得越多，衣服就洗得越干净；而随着生活的提高和消费观念的升级，人们也对洗衣提出了新的要求。阿里妈妈发布的《基于趋势易感人群（EA)模型的洗衣品类洞察》指出：近年来，消费者对洗衣的需求由简单的“洗”干净向精专化的“洗护”转变，由此延伸出了深度洗衣、形/香/色/柔多效护衣等“花式”洗衣方式；与此同时，洗衣的泛人群也向女性专洗、母婴专洗、高端衣物专洗专属人群转变，单产品也发展为多元产品。可见，洗衣需求变化的背后也反应了消费者生活心智的变迁：国内消费者对洗衣的高端化和精细化需求正高速增长。这次天猫超级品类日更是着眼于洗衣市场出现的新趋势和新需求，携手威露士、纺优美、奥妙、Thelaundress、Perwoll、花王、活力28、范耐斯、立白、PWU等众多洗护品牌，聚焦日常洗衣的痛点，不止于功能性的诉求，打造高端织物洗护专场，同步满足我们对于生活美学和高品质生活方式的需求，引领高端化精细化洗衣的新一轮消费升级。
紧跟消费升级趋势，洗衣可以更讲究
莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。近年来，随着城乡生活水平的提高，越来越多的人都开始追求精致生活品质，尝试新的生活方式。反映在织物洗护行业，不难发现消费者对于洗护产品的消费需求已不再是简单的功能性诉求，而是希望通过洗物产品触达更理想的品质生活和安全洁净的家庭环境，甚至保持舒服自在的好心情，专效化洗衣成为新的“刚需”：最新的数据统计显示，高端化织物洗护增速高于天猫织物洗护大盘3倍，并带动织物洗护大盘增长。在此过程中，织物洗护发展整体呈“健康化、精细化、年轻化”趋势。健康化：疫情渐远的背景下，由于健康理念得到全民化的普及，对洗护产品提出了更高的抑菌除螨的功效需求。精细化：除了去污洗净抑菌除螨，护色防串色、柔顺护衣料、多效也留香成为购买衣服洗护产品的主要卖点，这也要求产品从专业、功能、成分、味道上各方面细分出不同的赛道，满足消费者多元化洗护需求。年轻化：90、95女性消费者成为衣物洗护消费新的中坚力量。她们大多是精致白领、精致妈妈、资深白领，本身就有健康消费的理念，除了转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/579.html
