消费升级叠加卫生意识的提升，带动了家清行业整体扩容提速。
中商情报数据显示，衣物清洁类产品在家清行业中所占份额最高，市场规模占比超过60%，并将继续以7.4%的年复合增长率，年市场规模将达到亿元。健康、环保、持久留香、强力除垢等是消费者对洗衣液产品的核心诉求。
高端洗衣领导品牌立白御品，以突破性的海洋派洗衣新科技，创造出更洁净、更留香、更柔顺的洗护体验，不断引领行业向高品质发展。近日，立白御品登陆新潮传媒，深入家庭消费场景，抢占目标人群心智，成为更多家庭洗衣新选择。
00:15海洋派洗衣新科技，推动行业品质升级
随着生活水平不断提高，消费者偏爱高端产品而产生的需求将继续促进衣物清洁品类的市场增长；另一方面，现代快节奏的生活使得消费者寻求更轻松的清洁解决方案，希望洗衣产品能同时满足洁净、留香、柔顺等多重功效。若产品可以让消费者体会到真正的高品质生活，就更容易从品类中脱颖而出。立白御品就是其中的佼佼者。
作为立白科技集团旗下的高端品牌，立白御品在业内创新使用海洋派洗衣新科技，打造立白御品海洋精华洗衣液，以及配套的手洗内衣特护洗衣液。
立白御品全系列产品都运用了复合酶智净技术，添加了PDE海洋生物活性酶，源自海洋清道夫——深海红海藻的提取成分，轻松瓦解顽固污渍，对于蛋白类污渍、淀粉类污渍、皮脂类污渍的清洁力都有显著提高。微胶囊锁香技术做到持久留香，来自海洋力量的加持，不仅带来强大的洁净力量，更能洗衣护衣，立白御品凭借“更洁净、更留香、更柔顺”的品牌优势，推动衣物清洁行业品质升级。
携手新潮传媒，引爆社区主战场
洗衣液作为家庭生活的高频消耗品，瞄准的核心目标消费群也正是家庭群体。而能够对标这一群体的就是离家最近的社区媒体，其是品牌与目标消费者的黄金触点，成为引爆品牌的主战场。尤其是利用电梯广告将品牌活动声量叠加放大，并围绕社区周边销售终端做精准投放，将极大提升消费者从种草到拔草的转化链路。
基于这样的人群和场景洞察，立白御品携手新潮传媒，借助社区梯媒“高频曝光+反复触达”的优势，实现对目标受众的精准渗透，快速抢占目标用户心智，建立白御品高端“海洋精华洗衣液”的品牌认知，达成“更洁净、更留香、更柔顺”的消费共识。
同时，在“引爆社区、标签筛选、LBS位置、电商联动、下沉市场”新潮数字化产品加持下，结合周边线下铺货渠道，立白御品连接起家庭场景、线下终端和线上电商，实现“品牌—媒介—消费者—门店—消费者—品牌”的营销闭环，高效提升品牌影响力，进一步促进终端销售转化。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒将持续利用覆盖全国多座城市的70万部电梯智能屏，助力立白御品在家庭人群中形成强大的品牌引爆力，提高全链路营销效能，实现品牌长效增长。
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