“衣”能排在“衣食住行”之首，并非偶然。毕竟单就“洗衣”这一项而言，从千年前的古代到千年后的今天，难题层出不穷，轻松洗衣之路仍需“斗智斗勇”。为打破这一消费困局，京东超市旗下稳占“品质好物，低价优选”赛道的全新营销IP——“好物优选”，顺势而为，充分发挥平台和品质产品优势，联手奥妙、威露士、蓝月亮一众家清领域佼佼者，以“解决千年洗衣难题”为名，将产品融入趣味化多元场景，为解决洗衣难题提供了行之有效的新解法。整体营销动作寓教于乐又不失创新，真正做到了想消费者所想，解消费者之需，从而成功构建了一条“买洗衣好物，逛京东超市”的消费逻辑，助力站内品牌增长的同时，也反哺好物优选IP，真正做到了平台和品牌的合作共赢。01一个潮流：国潮破圈，演绎#穿越千年，好物优选#Z世代背景下，消费者需求多元而模糊、细分且善变，想要渗透入他们的圈层并击破他们的信息茧房，必须要有符合其喜好的强吸引力内容，其操作核心是：品牌通过触动他们的内容传达品牌理念，并让内容与目标消费者产生共鸣，最终实现内容共创而生。在国潮营销成为潮流的当下，将国潮国风元素与趣味互动体验结合的玩法，既是对历史文化的回溯，又符合当下国潮复兴趋势，对年轻人可谓有强烈吸引力。为此奥妙作为发起人，联合京东超市全新IP「好物优选」和威露士、蓝月亮一众家清品牌，以「穿越千年」为思路，旧典新解，以古喻今，演绎了#穿越千年，好物优选#的洗护哲学。携手视频达人在线演绎「穿越千年」魔性小剧场，以国风国潮的典型代表汉服为载体，巧妙结合千年前的衣物洗护场景，打破时空限制解决汉服洗衣难题，同时魔性洗脑京东超市好物优选「品质好物低价优选」的IP特点。在引发了无数
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