文
螳螂财经，作者
青月
在01年中国新消费新国货大会上，前腾讯电商总裁办战略分析师、海豚社创始人李成东表示：00年，消费品牌里有超过00起的投融资，8个项目过亿。新消费品牌井喷，财富故事层出不穷。
00年末，新消费品牌迎来上市潮，在泡泡玛特、完美日记相继上市之后，1月16日，蓝月亮集团也以“云敲锣”的形式登陆港交所，“洗衣液第一股”正式诞生。截至1月17日收盘，总市值为亿港元。
3月9日晚间，蓝月亮集团公布了上市后的首份财报。翌日收盘，蓝月亮股价跌5.08%，报11.96港元，这样来看，似乎资本市场对于蓝月亮的这份成绩单并不满意。分析公司披露的业绩数据，作为中国日化领域的佼佼者，蓝月亮这次的财报成色如何，距离成为中国版的“宝洁”还有多远呢？
销售业绩整体符合逾期，但营收四年来首次下滑
在蓝月亮集团公布的00年年度报告中可以看到，报告期内，蓝月亮实现营业收入69.96亿港元，同比微降0.54亿港元，线上线下销售基本符合逾期。
（数据来源：蓝月亮财报，制图：螳螂财经）
不过这样的业绩表现内部仍有“文章”。据悉，蓝月亮旗下产品主要分为衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理三大类。
但在00年财报中，蓝月亮个人清洁护理和家居清洁品类皆实现快速成长。其中，个人清洁护理产品00年实现收入8.36亿港元，同比增长高达99.7%。家居清洁护理产品00年实现营收5.65亿港元，同比上升4.5%。
在这样的背景下，蓝月亮集团仍出现近四年以来首次营收下滑，主要原因系于衣物清洁护理。00年，该项业务实现营收55.96亿港元，较年的61.78亿元下滑9.4%。
要知道00年，个人清洁护理产品与家居清洁护理产品占蓝月亮总营收比重分别只为11.9%和8.1%。占比达到80%的衣物清洁护理营收下滑势必影响到整体营收。
蓝月亮集团首席财务官兼公司秘书潘国梁表示衣物清洁护理产品的销售下跌，是由于疫情削弱了消费者对衣物清洁护理产品的需求，消费者需保持社交距离，因此减少了户外活动。
“螳螂财经”认为，这只是表层原因，真正导致衣物清洁护理产品的销售下跌的原因更多与市场竞争有关。凭借入局早和钻研深，蓝月亮确实保持着洗衣液市场“老大”的地位。根据弗若斯特沙利文报告，年蓝月亮在国内洗衣液市场的占有率为4.4%。
可是在洗衣液这个“主战场”，蓝月亮的优势并未达到断层领先的地步，纳爱斯作为第二名，凭借着3.5%的市场份额仅仅只落后0.9%，在这微弱的领先优势下，蓝月亮很难获得定价权，龙头溢价逻辑也并不充分，“洗衣液一哥”的王座岌岌可危。
除了宝洁、联合利华和纳爱斯等老牌巨头紧随其后，新兴的网红品牌实力也不可小觑。比如，香氛洗衣液kiskin吻肤，打着调香师George是Chanel香奈儿的研发总监的得意门徒的名号，在小红书上呼声可观；源于美国的“花木星球LoveHomeAndPlanet”品牌，在官宣杨紫作为品牌代言人后，也引起了不小的
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