中国商报（记者马嘉）今年上半年，家居清洁赛道的龙头蓝月亮集团营业收入、净利润均同比下降，净利润由盈转亏。另一巨头立白集团旗下的上市企业朝云集团同样交出了净利润下降超过三成的“成绩单”。是家居清洁赛道的钱太难赚还是两大巨头本身存在增收难题？
两大巨头净利润均有下滑
今年上半年，无论是靠单一洗衣液品牌打天下的蓝月亮集团，还是家居清洁、个人护理、驱蚊产品等多品牌布局的朝云集团，均未实现业绩高增长。根据财报，在其他业务的业绩均实现增长的情况下，朝云集团的家居清洁产品和个人护理产品额成绩明显拖了后腿，其家居清洁产品业务收入同比下滑16.8%；个人护理产品业务收入同比下滑4.6%。业内公认的“洗衣液一哥”蓝月亮集团更是遭遇业绩“变脸”，根据财报，蓝月亮集团今年上半年亏损约万港元，而其去年同期还盈利超过3亿港元。
都是“价格战”惹的祸？朝云集团在财报中表示，个人护理产品市场的竞争对手通过采取低价策略寻求市场份额的提高，而公司考虑到低价竞争不符合长期利益，就没有参与价格竞争。巧合的是，蓝月亮集团也对外表示，出现亏损的主要原因是市场上非公司客户的平台出现了过剩的较低价产品，导致公司的定价策略及产品在市场上的价格体系受到干扰。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中国商报记者表示，受新冠肺炎疫情影响，消费者对高端产品的消费热情受影响，一些低价洗衣液确实对高成本、高定价的品牌造成了冲击。如蓝月亮这种定位高端的洗衣液为了维持住原有的消费群体，不得不以价换量，这就对产品的利润造成了严重影响。
朝云集团仍不敌蓝月亮
蓝月亮集团与朝云集团均是年上市，此次半年报均是其上市以来交出的首份半年报。尽管蓝月亮集团在净利润上有一定亏损，但是在营收规模上也远超朝云集团。徐雄俊表示，蓝月亮集团在洗衣液领域仍占据较高的市场份额。在销售量、利润等方面，朝云集团杀虫剂的表现都不如蓝月亮集团的洗衣液。
值得
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