年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，“双11”在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相。那一年的“双11”，销售额是万，27个品牌参与了活动。
年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。经历了几年的“双11脉冲”之后，企业、商家都早早做起了准备。这一年，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。
年，全球化成为“双11”最显著的标志，到了年，“双11”已经演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢，线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合。
消费是对未来的信心，消费数据则是未来的先声。从今年的“双11”数据里，我们发现了这些小变化。
越买越贵
线上客单价超线下
从年至年，剁手党的消费热情还是主要停留在服饰、鞋类、内衣等个人“小件儿”上。而从年开始，天猫“双11”销售龙虎榜上首次出现了一些家庭“大件儿”身影，如电视机、沙发、洗衣机。消费者不仅
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