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年4月20日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布年（第十一届）中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数自年首次推出后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
年C-BPI核心发现：
一、中国品牌正表现出强劲的生命力
年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的个品类第一品牌中，中国品牌仍然占据主导地位，占比为74.4%。较年，中国品牌占比增加了近10%，在过去8年间，中国品牌已经取得了巨大的品牌建设成果，总体品牌竞争力逐年提升，正在各个领域表现出强劲的生命力。
二、品牌竞争无时不在，不断深耕价值的品牌才能获得持久的领先力
稳定性及安全性：年C-BPI数据显示，年行业第一品牌中有14.6%的第一品牌被取代，第一品牌之间的竞争从未停止。同时，今年也有87个品牌连续5年地位稳固，获得黄金品牌(GoldenBrand)桂冠；有29个品牌连续十一年蝉联冠军，成为行业品牌建设标杆。
品牌启示：品牌建设是一个长期持续的过程，品牌需要有坚定的决心和恒心，将品牌价值全面融入企业与用户交互的每一个触点中，不断在用户心智中进行价值沉淀，品牌力才会获得真正意义的提升。同时，即使行业领先品牌也需要企业在品牌建设上持续地投入和深耕，才能打造领先力的护城河。
三、品牌增长需要回归到价值和意义的建设上来
年C-BPI的个上榜品牌中仅有48个在过去5年保持了品牌持续增长的态势，仅占上榜品牌的1.7%。在这个快速迭代的时代，对于流量的追逐并没有真正地贡献到品牌的有效增长中。品牌建设者们需要褪去浮华，思考品牌真正的成长路径。
品牌持续的增长来自于三个路径：
1-真正以用户为中心，不断为顾客创造价值和意义的品牌，才能真正地走入用户的视野，在成就用户的同时成就品牌自身。
2-品牌建设需要渗透品牌与用户的整个交互旅程，并融入用户全生命周期。企业在产品、服务、营销等各个领域和触点都应该不断传递同一个品牌价值，并围绕品牌价值不断优化用户体验，品牌才能真正地获得价值增长。
3-品牌建设者需要拥有打破边界的勇气，与用户成为更广阔意义上的“同行者”。做到“在更广阔的空间与用户对话和共生”的品牌才能够自带口碑势能，拥有更为美好的品牌未来。
一、C-BPI基本盘稳定，中国品牌仍是头部品牌的中坚
1.属地：中国品牌市场主导地位依然稳固
年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的个品类的第一品牌中，中国品牌占比为74.4%，与年比例持平，中国品牌在各行业的主导地位依然稳固。在个本土第一品牌中，广东占据28.5%的席位，其次是北京，占据26.5%的席位，上海和浙江并列第三，占比8.6%；在52个国际第一品牌中，占比最多的是美国品牌，其次是日本和韩国。
从行业分布看，服务业领域的领先优势由来已久，87.9%的品类第一品牌由中国品牌获得。耐用消费品行业中，超七成的品类由中国品牌占据首位。即使在中国品牌历来不占优势的快速消费品领域，中国品牌也在逐步成长。年C-BPI行业第一品牌中，中国品牌占比达到了74.4%，与十年前相比，这一比例增加了8.0%。数据显示，在上榜品牌中中国品牌正在焕发勃勃生机，例如新能源汽车行业，在年C-BPI榜单中共有19个上榜品牌，中国品牌斩获11席，比亚迪拔得头筹；轮胎行业，共有15个上榜品牌，中国品牌抢占了5席，双星斩获国产汽车轮胎第一名；智能手环、智能手表、智能音响等智能设备品类，中国品牌几乎囊括了全部的行业前五名。
我们回顾过去8年的C-BPI数据，中国品牌在行业第一品牌的占比逐年稳步提升，年该占比较年提升了近10个百分点。这些数据都在释放一个信号，中国品牌的品牌建设正在取得丰硕的成果，品牌竞争力正在获得全面提升。
二、品牌竞争无时不在，不断深耕价值的品牌才能获得持久的领先力
1、稳定性：87个品牌连续5年地位稳固，获得黄金品牌(GoldenBrand)；29个品牌连续十一年蝉联冠军，成为行业品牌建设标杆
年C-BPI，有87个品牌连续5年位居第一品牌，获得“C-BPI黄金品牌（GoldenBrand）”桂冠。包括：雪花（啤酒）、优益C（乳酸菌饮料）、立邦（墙面漆、木器漆）、滴露（消毒液）、爱玛（电动自行车）、方太（抽油烟机、燃气灶）、瓜子二手车（二手车直卖网/交易网）等。期待他们在持续的品牌建设中，能够保持强劲的成长性，成为行业稳固的领导者。
而更值得赞誉和学习的，是那些从中国品牌力指数(C-BPI)自年首次发布以来，始终稳居行业第一的品牌。在过去11年连续发布的75个品类中，总计有29个品牌取得了这样的巅峰成就，包括：奥利奥(饼干/威化)、金龙鱼(食用油)、海天(酱油)、乐事(膨化食品)、美汁源(果汁/果味饮料/蔬菜汁)、蒙牛(酸奶)、康师傅(方便面)、舒肤佳(香皂)、强生(婴儿/儿童洗浴/润肤品)、蓝月亮(洗衣液、洗手液)、格力(空调)、格兰仕(微波炉)、九阳(豆浆机)等。
品牌启示：品牌建设是一个长期工程，持续深耕品牌价值，品牌才能获得长久的竞争力
为了能够更好地借鉴这些品牌的经验，为品牌工作者提供更多的线索和思路，我们回溯并拆解了持续11年蝉联行业榜首的29个品牌的详细数据。成功的品牌都有高度的相似性，数据显示，这些品牌表现出强大的“双轮驱动“势能，他们的品牌力均值为.9分，明显高于其他行业第一品牌的表现，认知和关系的得分在第一品牌中都处于高位。同时，我们进一步分析了两个更具代表性的认知和关系指标。一个是品牌心理占有率，这29个品牌的心理占有率平均值达到了48.4%，较其他行业第一品牌的均值高出30.0%；另外一个指标是品牌偏好，这29个品牌的品牌偏好均值是48.9%，较其他行业第一品牌的均值高出22.0%。
格力（空调）是这些品牌的典型代表，不仅连续11年持续夺冠，也是全行业品牌中为数不多的品牌力连续5年持续提升的品牌。分析格力近5年的品牌力发展状况，我们可以看到，其品牌力的攀升得益于认知的稳定和品牌关系的不断向上。格力在品牌关系指标中，连续多年保持了行业高水平的品牌偏好，品牌联想也持续跃升。格力的相关性、独特性、一致性从年的57.0、60.5、66.3分，均提升至年的91分以上，得到了市场的高度认可。
而这些成长依赖于格力（空调）过去11年以来在品牌价值方面的持续塑造，以及在用户体验的不断深耕。产品方面，格力大力投入研发，瞄准用户对室内空气和居住舒适度的痛点，连续多年进行产品升级，为用户提供更舒适的产品体验；销售体验端，格力打造从供货、发货、安装到售后“一站式”服务的在线商城，打造用户便捷化购买体验；格力同样将企业的社会责任作为品牌发展的必要因素，在疫情期间格力以KN95防护级别口罩平均每只仅卖3元的良心价，获得了用户的一致认可；同时格力致力于与年轻人的互动沟通，其快闪活动通过场景搭建、互动游戏及可视化展示等玩法，让观众切身感受格力空调的运行模式，贴合了多层次用户的好奇心和兴趣点，在营造沉浸式体验感中拉近与消费者的距离。
品牌的成功并非偶然事件，品牌的成长需要企业有足够的耐心和恒心，时刻以用户需求为核心，围绕品牌价值不断优化产品、服务等全触点用户体验，才能帮助品牌真正获得用户认可，拥有更加持久的品牌竞争力。
2、安全性：竞争无时不在，14.6%的第一品牌被取代
年C-BPI榜单中，行业第一品牌的竞争仍然在持续，年的行业第一品牌有14.6%的品牌被逆袭。下探至三大行业，快速消费品行业第一品牌的争夺最为激烈，在29个第一品牌被逆转的品类中，51.7%来自于快速消费品行业。即使获得行业第一的品牌，品牌领先优势也并非不可撼动。今年在未能继续蝉联冠军的29个品牌中，不乏有曾经连续稳坐榜首地位的品牌，如飞利浦（吸尘器）、圣象（强化地板/复合地板）、中国工商银行（银行服务）、金纺（衣物柔顺剂）等，它们在此前5年C-BPI榜单中持续斩获第一品牌，今年品牌力纷纷下滑，让出榜首席位。
品牌启示：持续
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