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我家乡的上市公司蓝月亮究竟亮在哪

来源:洗衣 时间:2023/11/30

来源:节点财经

文/港股频道

出品/节点财经

题记:

年以来,中国资本市场依然风云激荡。在这个危机和机遇并行的历史阶段,一批中国上市公司突破艰难,通过自主创新能力、实现了升级转型,成为新历史阶段中国乃至全球经济的新引擎、新动力。

与此同时,资本的力量也正成为中国经济的重要助推器。受益于全球多家央行的宽松政策、注册制等改革带来的市场扩容,资本市场迎来红利期,中国的上市公司数量与质量同步提升。它们既是这段历史的重要见证者,也是有力的参与者。它们的商业变革注定将为中国经济史划上关键的一笔。

在此背景下,作为领先的财经新媒体节点财经推出《我家乡的上市公司》专题研究报道,结合大数据信息及市场表现,从财务成长、市值表现、品牌影响、市场前景等多个维度,筛选出中国各大省份颇有代表性的优秀上市公司进行深度解析。

本期我们研究的日化龙头蓝月亮,年诞生于广州。在这片几乎统治了中国日化行业半壁江山的投资热土,几千家知名日化品牌曾在这里诞生、成长并厮杀。世景变迁中,蓝月亮逐步脱颖而出成长为中国内地洗衣液及洗手液市场的第一名。年12月,蓝月亮成功登陆港股,成为“洗衣液第一股”,并为其背后资方带来了丰厚回报,比如高瓴资本的投资回报就超过20倍。

年初,一场突如其来的疫情,引发人们对健康史无前例的重视,也深刻改变了我们的卫生习惯,勤洗手、外出戴口罩、回家马上换洗衣服、给物品定期消毒……逐渐成为每个人日常生活的一部分,由此助推家庭清洁护理产品需求猛增。

而在资本市场,基于对未来行业前景的看好,拥有洗衣液、洗手液、消毒液等升级品类的日化龙头品牌商蓝月亮集团(.HK)受到追捧。

年12月16日,蓝月亮港交所挂牌首日,盘中股价最高涨幅超25%,截至收盘涨13%。此外,据慧博数据统计,蓝月亮上市近两个月,已有8家机构给予了其“买入”、“增持”、“推荐”、“优大于市”等评级,纷纷看好蓝月亮的长期成长优势。

探究其原因,节点财经(ID:jiedian)将从蓝月亮的市场空间、产品布局、创新基因等多个维度入手,做一番全面拆解,并在诸多数据中洞悉蓝月亮的长期投资价值。

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看市场空间:

水大鱼大

水大鱼大,这是一个各行各业都共通的道理,但是每个行业又不一样。水到底多大?鱼到底多大?我们来看看蓝月亮。

根据弗若斯特沙利文数据,年我国家庭清洁护理市场规模为亿元,-年复合增速5.3%,预计-年将以8.7%的复合增速持续增长至亿元,成长空间广阔。

不过,对标美国、日本等成熟市场,我国家庭清洁支出仍处于低位。年我国人均家庭清洁产品消费支出为12美元/年,占人均可支配收入的比例为0.2%,同期,日本及美国人均清洁产品消费支出分别为57美元/年、78美元/年,对应人均可支配收入占比0.36%、0.16%。

图片来源:信达证券研报

这意味着,我国家庭清洁护理市场尚有较大提升空间,可供蓝月亮“潜游”的水足够大。

展望后续,考虑到经济发展带动家庭人均财富不断增加,消费者生活品质、清洁意识提升,对优质家庭清洁护理产品的需求呈上升趋势,行业增量空间有望加速开启。弗若斯特沙利文预计到年,中国的家庭清洁护理产品人均支出将提高至17.9美元。

水足够大,鱼自然也不少。

目前该赛道主要有宝洁、联合利华、威莱、强生等外资企业以及蓝月亮、立白、纳爱斯和记黄埔等民族企业。年衣物清洁、个人清洁、家居清洁三大细分子行业CR5分别为67.4%、70.1%、68.6%,竞争集中度较高。

蓝月亮在洗衣液和洗手液品类独占鳌头,市占率分别连续11年、8年保持第一,其中,蓝月亮年的洗衣液和洗手液市占率分别为24.4%、17.4%,浓缩洗手液市占率达到27.9%。

数据来源:信达证券

在近期网易数读发布的国民好品牌榜中,蓝月亮位列衣物清洁榜榜首,遥遥领先其他品牌。

作为市场中的一条“大鱼”,清洁洗涤类品牌“一哥”,蓝月亮凭借长期沉淀下来的品牌、技术、人员、渠道等优势,以及上市后的资本加持,将具有更多的博弈力量,且往往能产生马太效应。

正如信达证券所认为的,品类升级及新品类普及推动家清行业平稳增长,头部企业有望借助渠道资源、品牌积淀及资金实力进一步提升市场份额。

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看产品构筑“护城河”:

瞄准高端、细化新品

多年来的深耕,使蓝月亮在衣物清洁和个人清洁领域打造出了“蓝月亮深层洁净洗衣液”、“蓝月亮手洗专用洗衣液”、“蓝月亮抑菌洗手液”等多款畅销产品,与此同时,蓝月亮敏锐把握消费风口,瞄准高端、细化市场,牢筑产品“护城河”。

图片来源:蓝月亮

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