昔日，外资企业可以说在国内日化市场是大行其道，然而随着改革开放后蓬勃发展的本土企业，外企进入中国市场的优势逐渐被弱化，许多外来的品牌正遭受业绩急速下滑的窘境，纷纷开启了瘦身计划。如我们熟知的宝洁，做出裁员，出售一百多个品牌的策略来应对危机。
与之形成鲜明对比的是，本土日化品牌市场份额却逐年上升。其中不得不提的作为中国本土日用洗涤市场的老牌选手，立白集团在洗衣粉和洗洁精领域全国销量第一。可以说，这家创办二十多年的国产品牌，如今已然发展成为集家居清洁、餐具洗涤等九大品类为一体的中国日化用品巨头。
关于立白集团的所有轨迹都要从位于广州发展大厦的三间办公室讲起。当年来自普宁的陈凯旋兄弟带着几个人毅然决然来到广州，创立了立白洗涤用品有限公司。创业初期，条件艰苦只租下了三间办公室，可以说是物尽其用了，白天用于办公，夜晚就是栖身之所。
或许就是因为如此，这一年的艰苦生活成为了陈凯旋人生重要的分水岭，此后他的人生经历与国内日化行业的发展有着千丝万缕的联系。立白成立之初，市场上可以说是巨头林立，想要在赫赫有名的世界强企业中脱颖而出，可以说是难上加难。然而立白就作为一颗坚韧的小草，在夹缝中赢得了一线生机。
立白另辟捷径，啃的是农村这块诱人的硬骨头。因为农村市场大有利于小型企业的发展，但又面临着渠道杂乱，假货横行的窘境，立白可以说就是在这种情况闯出了属于自己的一片天，实现了农村包围城市的道路。
之后立白在满足全国市场的情况下，先后建设了十三个生产基地。年集团的销售收入更是突破了亿元，旗下的洗衣液、洗衣粉等产品的市场份额也稳居行业第一，可以说其已经成为了中国日化行业的标杆。
另外立白还将科技创新作为公司发展的源动力，在企业发展的过程中不断提高团队内的科学研发水平和创新能力，顺应时代的发展，实现企业转型和再升级。经过几十年的积累，立白集团已经拥有了“博士后科研工作站”两个“高新技术企业”作为后盾，要知道这在中国日化行业中是绝无仅有的。
事实上，立白集团还积极对外联系，先后与世界强化学品公司巴斯夫、杜邦等跨国公司将在技术、研发等方面展开建立更加深入的合作关系。在内忧外患中，立白可以说是不显山不露水地实现了快速的成长，走出了适合自己发展的道路，成为了国内洗涤行业的头把交椅。
在纷至沓来的成绩背后，我们应该看到的是其始终坚持“以人为本”，将消费者放在第一位，为其提供真正需要的产品和服务。
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