本周或许注定是不平静。10月17日，一张来自于京东11·11全球好物节启动发布会上的图片引发了大量网友的围观转发。
这张被网友戏称为“论京东的票圈”图片中，6家在各自领域流量第一的互联网巨头集体为自营电商第一的京东站台，他们之间的合作毫无疑问会为京东在这个双11带来更海量的PV值。因此，对于立志要在双11大卖的厂商们来说，看到的恐怕是满屏的流量。
事实上，厂商们的行动远远超出预计，早在京东11·11全球好物节启动发布会之前，中国家电行业巨头们就已经在最近一周密集到访京东，与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东进行了晚宴叙谈。据消息人士透露，这其中的名字包括方洪波、李东生、梁海山、刘洪新、赵勇、刘棠枝、郑坚江、盖尔克、茅忠群、丁威、王旭宁、戴怀宗、李兴浩…………每一个都是家电行业响当当的重量级人物，他们所代表的是美的、海尔、TCL、海信、长虹、创维、奥克斯、方太、博世西门子、A.O.史密斯、九阳、苏泊尔、志高……这些中国家电行业的领军企业，平时就算行业发布会也很难请得这么齐整，因此将老刘的这次宴请形容为中国家电业的群雄会也毫无为过。那么老刘在双11之前这样一个敏感的时间节点请客，究竟葫芦里卖的是什么药？
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东与到访的家电企业领导们合影
其实，这个答案并不难猜。近年来，随着京东、天猫这样电商平台的强势崛起，消费者购买家电产品的习惯已经从苏宁、国美这样的实体卖场，转向京东这样的电商平台。根据工业和信息化部赛迪研究院8月份发布的《上半年家电网购分析报告》显示，上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达亿元，纯家电产品的线上市场增幅高达33.1%，家电网购渗透率首次超过20%。这样的市场变化不仅让苏宁这样的传统家电卖场也积极转战线上，还让、双11这样的电商节逐渐取代了传统的五一、十一，成为全年最重要的促销季。
自从进入十月以来，各电商平台均已进入双11节奏。先是天猫用“二选一”玩了一波，紧接着苏宁也在10月16日召开双11战略发布会。只占据家电网购市场不足一成的苏宁尚且如此积极备战，拥有超六成家电网购市场份额的京东，当然也不能甘心落后。事实上，京东出手比任何竞争对手都要早。早在一个月前的9月16日，京东就召开了“京东家电11.11营销发布会”，京东家电市场营销总经理刘俊在现场宣布“11”期间京东集团加上京东家电将投入共计超过12亿的营销资源帮助厂商进行推广，同时针对今年双11营销配合度高、爆品供货量高、销售增长率靠前的厂商将给予特别奖励，在未来的合作中也将给予更多的优惠政策。双11期间京东家电还将以家电销售排行榜的方式激励厂商良性竞争。
对于厂商来说，一切手段都是为了销售，他们更看重“疗效”。京东家电稳居全渠道最大家电零售商的江湖地位所带来的流量红利能够最大程度保证厂商的双11曝光量与用户引流，有预计认为仅在11日当天京东家电就能带来1亿以上的PV值，因而厂商们自然趋之若鹜。京东的11.11营销发布会之后，众多家电厂商已经纷纷到访京东展开双11的方案洽谈。海尔更是宣布旗下洗衣机业务将从即日起为京东家电单独分出几条生产线开足马力生产，甚至十一假期也不停机，以保障双11期间京东家电的洗衣机供应。而格力除了推出更多空调爆品保持在京东空调销售第一的地位之外，还通过与京东合作的智能冰箱等项目，提前冲击今年在京东平台全年亿销售额的年度目标。
从京东家电的角度来看，今年这样巨大的营销投入是一次对自身的突破，有着向全行业树立“无论什么促销节点，家电主场永远都在京东”的现实意义。作为京东掌舵人的刘强东自然明白个中关节，10月15日的晚宴就是一次家电行业的沟通会除与一众家电行业的大佬们就“11.11”的营销方案进行深度策划和沟通外，也给企业再吃一颗定心丸：“跟着京东有肉吃！”
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