造梦者的终极奥义，“睡好一点”的城市便捷酒店如何做到梦境诠释
这一次，城市便捷阐述了梦境的美好
广州年11月19日/美通社/--东呈集团的城市便捷酒店在成立15周年之际，推出了题为“睡在城市，醒在梦中”的品牌宣传片。影片用写实和写意的两类场景衔接，为观众带来一场极具幻想的“沉浸式睡眠”体验。在这一段犹如梦境般的影片中，展现了城市便捷酒店对大众出行者的品牌关怀，即每一位出行者在路上都值得被好好照顾。在经济型酒店开启转型升级的时代之下，投身于深挖住宿产品奥义的城市便捷酒店，为行业如何走向更有格局的未来带来了一些新的思考。
梦境与现实交织，“睡好一点”的体验新诠释
中国睡眠研究会发布的《年运动与睡眠白皮书》中的调查数据显示，当下我国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人有失眠困扰的约占38%，高于世界卫生组织调查的全世界失眠困扰27%的情况尤其是对于大众出行者而言，“想要睡好”已然成为出行“刚需”酒店业作为住宿服务的供应商，如何才能切实满足大众出行者这一心愿恰逢15周年的城市便捷酒店用了一则周年形象片，向大众出行者诠释，品牌为其打造的一个超现实梦境，让其“睡好一点”。
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城市便捷酒店品牌宣传片
在这则1分钟的形象宣传片中，城市便捷酒店以客人的入住体验为出发点，描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅：进入客房之后，卸下行囊换上一套舒适的家居服，使用酒店的自助洗衣服务清洁衣物，在美妙烟火一般的花洒下洗去一身的疲惫，然后钻进柔软丝滑的被褥中缓缓入睡尽管描述的是大多数人外出入住酒店时的常规流程，但是城市便捷酒店用了一种更具代入感的表现形式，让寻常之事，变得有所不同。
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城市便捷酒店品牌宣传片
在影片呈现手法上，城市便捷酒店脱离了用“产品表现产品”的普遍做法，创新地用“产品营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来，影片使用上下和左右分屏的形式，将打开花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面，进行了同角度的拼接。没有一句台词，没有一段对话，仅仅依靠纯音乐、强触感的超现实表达，城市便捷酒店就能让观者切身感受到何为“沉浸式睡眠”体验。
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城市便捷酒店品牌宣传片
在影片逻辑上，城市便捷大胆运用常常出现在高端酒店品牌宣传中，展现产品质感的表现形式，为用户营造了一个超越现实的梦境。与酒店住宿场景拼接的场景，绿荫大道上驶过的车辆、清晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美好行旅的标志性场景画面，佐以城市便捷酒店品质化住宿的具体细节，让人自然而然地形成品牌烙印，即城市便捷酒店是美好行旅的关键一环。
BGM歌词
城市便捷酒店品牌宣传片
在影片旋律上，城市便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体，艺术化地呈现了其所倡导的品质睡眠。背景音乐《Shapesofmydream》的歌词，在轻缓柔和的音乐中，将超现实的梦境缓缓拉开帷幕，形象地描写了从清醒到逐渐进入梦境的过程——犹如沉入深海，在海浪的包围下远离城市喧嚣，声音渐渐朦胧。在城市便捷酒店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼，真真切切地“睡好一点”。
新形象的背后，城市便捷酒店的自我蜕变
过去，人们对于酒店品牌形象片的固有认知是，高奢酒店品牌才具备实力和条件用一部影片呈现品牌的质感。好在，城市便捷酒店的15周年短片，所流露出的“新形象”--打破产品的禁锢，为大众出行者营造美好的出行梦境，成功击破了这种偏见。在这背后，是城市便捷酒店基于对当下行业态势的洞察以及对未来趋势的预见，借助“具象化”的理念、“沉浸式”的住宿打造以及“闲适感”体验的提供，实现了品牌的自我蜕变。
01、“具象化”理念
年，城市便捷发布了品牌焕新战略，回归“再多一点”的初心，启用全新品牌主张“睡好一点”。在城市便捷的15周年品牌形象片中，这一理念得到了“具象化”的呈现。整部影片中没有一句台词或者对白，而是把冗余的文字转化为观众可感知的画面，手指在被褥中轻轻划过拼接了游艇驶过平静的海面，彰显了床品柔软丝滑的触感；床头灯光亮起与街道路灯的相继点亮起，点明了入睡时分柔和灯光营造出的怡人氛围……许许多多个具体的画面，让城市便捷酒店“睡好一点”的品牌主张，不再是冷冰冰的四个字，而是能够激发感观的一个信号。
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城市便捷酒店品牌宣传片
02、“沉浸式”住宿
不同于过往，消费者会通过考量酒店软硬件设施的出色程度决定是否入住，当下他们更
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